在2026中国汽车重庆论坛上，奥迪（中国）企业管理有限公司财务、风险管理及信息技术执行副总裁兼首席财务官罗彼得系统阐述了奥迪在华战略的核心理念——“在中国，为世界”。
面对中国汽车市场的激烈竞争，罗彼得明确表示，奥迪的目标是重新定义高端，并以此为根基推动全球业务的发展。他介绍了奥迪战略的三大支柱：品牌、产品与技术，三者相互支撑，共同构成奥迪面向未来的竞争体系。
图片来源：中国汽车重庆论坛
在品牌塑造层面，罗彼得强调了三个关键方向。第一，重新定义工艺、安全与质量。他指出，奥迪必须将安全与质量深度结合，这不仅是传统优势的延续，更是高端品牌不可动摇的基石。第二，驾驶性能。
罗彼得认为，驾驶性能实际上源自技术积累，这正解释了奥迪为何选择进入一级方程式赛事——通过顶级赛道的技术淬炼，反哺量产车的性能提升。第三，美学设计。
他透露，几天前奥迪向全球展示了最新产品并举办了设计演讲，表明奥迪对美学始终保持高度关注，设计语言是品牌识别的重要组成部分。
面对中国市场中新势力品牌与本土高端化浪潮的双重挤压，罗彼得强调奥迪坚持自身定位：“我们定义的是高端，在中国为世界。”这意味着奥迪不仅要在全球最大的汽车市场站稳脚跟，更要将中国市场的创新活力与用户洞察反哺全球研发，实现从“在中国，为中国”向“在中国，为世界”的战略升维。
罗彼得表示，奥迪将继续依托品牌积淀、技术实力与设计美学，在中国市场巩固高端阵地，同时将中国经验输出至全球。
